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板川品牌定位、設計
品牌全案  |  2017-11-18  |  7128次閱讀


紹興板川電器有限公司

合作形式-全年全案服務      時段-2017年


一切只為安全!

品牌洞察:集成灶為當下朝陽行業,市場屬于發展初期,各大競爭品牌的產品賣點大多集中在技術層面,賣點功能同質化,但消費者對產業認知度低、對產品信賴度低,板川原來的“健康廚電行業的航空母艦”形象定位已不能鏈接消費者需求,如何找到市場突破口,打破行業僵局,做到精準定位,建立有信任感的中國集成灶名牌形象,如何把“日本板川”印象做成“中國板川”?

主要問題:行業機會營銷階段,品牌相互抄襲,缺乏個性,誰先突圍,誰就是行業霸主!

品牌定位:有安全感的集成灶

口號:一切只為安全!

品牌戰略:集成灶是新興行業,在整個社會缺乏安全感的大背景下,集成灶的安全,行業內外都心懷敬畏!板川,逆向思維!大膽定位為安全集成灶,立刻從標榜如何吸煙的同質化中,一躍而出!一切從消費者的信任需求出發,挑戰不可能!企業以智尚品質生活為安全支持點手段,跳出傳統式的吸煙技術訴求,“智能時尚、顏值完美、安全健康、關懷相伴”打造親和力的安全生活方式。企業則定位為:“有安全感的廚房物聯生活”,食為天 廚為本!“智尚相伴,安全至上”廣告語,令人耳目一新!板川新LOGO詮釋安全幸福廚房生活,全新VI讓品牌在市場更具營銷力,板川準確找到了行業“安全”突破口,新定位不僅成功占領行業最關鍵的安全問題制高點,也情感化解決了消費者痛點,更多經銷商、消費者信賴并加入板川,未來可期!


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廣州市青華華文品牌策劃有限公司(HIGHBEGIN)成立于2003年5月,15年品牌史,被譽為“品牌之父”,有伍佰家品牌成功案例!構筑品牌定位、CIS設計、廣告制作全案服務體系。是眾所公認,力具市場價值的實戰型品牌公司。善于將品牌科學定位與視覺識別體系強化為戰略性商業利器,將中國衛浴、建材、家居等行業推上世界舞臺!
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