紹興板川電器有限公司

合作形式-全年全案服務      時段-2017年

一切只為安全！

品牌洞察：集成灶為當下朝陽行業，市場屬于發展初期，各大競爭品牌的產品賣點大多集中在技術層面，賣點功能同質化，但消費者對產業認知度低、對產品信賴度低，板川原來的“健康廚電行業的航空母艦”形象定位已不能鏈接消費者需求，如何找到市場突破口，打破行業僵局，做到精準定位，建立有信任感的中國集成灶名牌形象，如何把“日本板川”印象做成“中國板川”？

主要問題：行業機會營銷階段，品牌相互抄襲，缺乏個性，誰先突圍，誰就是行業霸主！

品牌定位：有安全感的集成灶

口號：一切只為安全！

品牌戰略：集成灶是新興行業，在整個社會缺乏安全感的大背景下，集成灶的安全，行業內外都心懷敬畏！板川，逆向思維！大膽定位為安全集成灶，立刻從標榜如何吸煙的同質化中，一躍而出！一切從消費者的信任需求出發，挑戰不可能！企業以智尚品質生活為安全支持點手段，跳出傳統式的吸煙技術訴求，“智能時尚、顏值完美、安全健康、關懷相伴”打造親和力的安全生活方式。企業則定位為：“有安全感的廚房物聯生活”，食為天 廚為本！“智尚相伴，安全至上”廣告語，令人耳目一新！板川新LOGO詮釋安全幸福廚房生活，全新VI讓品牌在市場更具營銷力，板川準確找到了行業“安全”突破口，新定位不僅成功占領行業最關鍵的安全問題制高點，也情感化解決了消費者痛點，更多經銷商、消費者信賴并加入板川，未來可期！