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高斯衛浴品牌定位、設計
品牌全案  |  2017-11-14  |  4885次閱讀



佛山市順德區輝映衛浴潔具有限公司

合作形式-全年全案服務      時段-2012年至2013年


高斯 德式健康衛??!

品牌洞察:高斯衛浴是以龍頭為拳頭產品,延伸衛浴的品牌,到2012年也有20年的品牌歷史。高斯與其他品牌不一樣,起名于德國數學家高斯的名字。但除了一張畫像,從品牌的各宣傳層面再也看不到任何與數學家的聯系。而且還另請國內藝人名人代言。在終端,還發現幾個德國設計師的介紹。這樣一個品牌,多種信息卻沒有一個聚焦點,是品牌的大忌。高斯的LOGO被一個嚴實的方框擠在最下端,顯得拘謹。但高斯的龍頭產品從材料到結構功能都非常有嚴謹人文魅力。

主要問題: 資源分散  互相之間沒有關聯!

重新定位: 高斯 德式健康衛??!

品牌戰略: 敬仰營銷。一個令人敬仰的數學家和一個嚴謹充滿理性美衛浴的故事!我們把數學名人的德國籍、理性的光輝發展到極致,并且將數學家重新拍照“重生”,作為高斯唯一的形象代言。數學調性的創意CIS給高斯包裝成一個極富邏輯理性的,令人佩服嚴謹的品牌。使高斯在上海展亮相時,整個文化感撲面而來!



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